【廣告時間】超級碗秒秒鐘過百萬上落

Radiata

               
               
            

            

今年2月3日（撞正香港時間年三十）上演第53屆超級碗，傳統勁旅新英倫愛國者決戰黑馬洛杉磯山羊，力爭5年第3冠，不僅是一年一度的全美頭號體壇盛事，同時是每年一度的全球廣告界超級盛宴！90年代紅極一時的男團Backstreet Boys，與饒舌歌手Chance the Rapper合作，將出現在今年超級碗其中一個廣告...
吸引億人 今年超級碗，CBS收取的廣告費，每30秒達500萬美元，與去年齊睇，一個廣告已是不少NFL球員的全季年薪。《福布斯》推算超級碗的商業價值達4.7億美元，超越四年一度的奧運會和世界盃，2018年表演嘉賓Justin Timberlake利用13分鐘，唱了11首「勁歌金曲」，全球吸引1.03億觀眾，今年主角輪到樂隊Maroon 5。
狂收5億 去年超級碗，由新英格蘭愛國者迎戰費城老鷹，亞馬遜、豐田、可口可樂、百事、百威等精心炮製廣告，絕不放過向全球推銷的黃金時間，荷里活大片《復仇者聯盟3：無限戰爭》、《侏羅紀世界：殞落國度》和《職業特工隊：叛逆之謎》也把握機會播放預告，廣告收入超過5億美元之多。
過目不忘 傳統上，超級碗的廣告時間被譽為「全年製作指標」，不少行家從中偷橋，總之要達到「過目不忘、機智聰明、夠型夠潮」，最好當中還有深邃的訊息。互聯網使受眾碎片化，國家民情兩極化，創意總監Hal Curtis直言：「超級碗已是世界上最後一個大眾媒體。」2018年超級碗，合共播出53個廣告，比2017年的104個，相差一半，意味著廣告時間有所增加。
思維保守 整體上，廣告趨向懷舊，中心思想傾向公益和大愛，意識形態明顯保守，完全逆思維，過往大膽、幽默、博出位的手法一去不返。時間更長的廣告，便於網上傳播，2017年YouTube年度廣告榜播放量最高的廣告，總和是2016的兩倍。今年有甚麼？新丁有Olay、約會應用程式Bumble、卡夫凍肉品牌Devour，其他港人熟悉的品牌有，Audi第10次亮相，宣傳電動車E-Tron。
歷來最長 百事找來著名歌手Michael Bublé，宣傳新產品蘇打水Bubly，擺明食字；Burger King相隔12年後回歸，並連同外送公司DoorDash拍住上；高露潔牙膏僅花30秒，聘用演員Luke Wilson出鏡。Kia第11次亮相，90秒廣告是歷來最長，值得留意；Benz相隔一年後回來，音樂人Ludacris粉墨登場；豐田會推RAV4，上周已在香港預展，入門價唔使26萬，抵食又好揸。