大中華業績急插三成 蘋果收入現十年首跌

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1/1 庫克表示，大中華地區的疲弱宏觀狀況比預期嚴重，直接導致蘋果去年業績下滑。
面對大中華市場疲弱表現，蘋果公司上年度第四季總營收和iPhone銷售額均錄得下降，營業收入按年倒退4.5%，至843億美元，為十年來首次下跌；淨利潤亦跌0.5%，至200億美元。其中，大中華區銷售業績大幅下滑，按年跌27%至131.7億美元。蘋果公司行政總裁庫克（Tim Cook）表示，雖然去年度中港地區為蘋果產生520億美元收入，但「新興市場尤其是大中華的疲弱宏觀狀況比預想嚴重」。

　　蘋果亦預期本季收入為550億美元至590億美元，同樣不及市場預期的600億美元。蘋果四季度iPhone的全球銷售額為519.82億美元，較對上年同期的611.04億美元大幅下滑15%，幸好在Mac、iPad、其他配件及服務業務的收入錄得不錯增長，彌補了疲弱的iPhone的銷售業績。庫克指出，iPhone XS、XS Max和XR仍是蘋果「出貨量最高」的產品，銷售疲態是由於大中華市場的弱勢所致。

　　在業績公布後，蘋果股價昨晚早段上漲4.6%至161.85美元，大行亦唱好，瑞銀指壞消息已出，把蘋果目標價由180美元上調至185美元；美銀美林認為其股價有反彈空間。

　　作為傳統購物季，第四季歷來是蘋果收入最高的季度，惟此次財報顯示，蘋果當季在大中華區的營收和銷售劇減，其中，中國區營收僅錄得131.7億美元，較對上年同期的179.6億美元下滑27%，在各主要市場中降幅最大。同期內，日本以69.1億美元的營收、按年下降5%，降幅排名第二；而亞太其他地區整體銷售則增長約2%。蘋果稱，新興市場的經濟疲軟比蘋果此前預測的影響更大，公司錯誤低估了核心新興市場經濟放緩的程度，尤其是大中華地區對iPhone需求不佳，直接導致了蘋果系列產品銷量下滑。

　　中國區營收銳減引發蘋果憂慮，為刺激銷售，該公司多次考慮其產品的定價策略，iPhone手機在中國的售價更是20天內連續三次探底。1月11日，蘋果在阿里巴巴旗下的天貓網購平台，大幅下調iPhone售價，部分機型售價驟降2000元（人民幣．下同）至歷史新低；1月14日，蘋果天貓店針對以舊換新的用戶派發優惠券，變相調低iPhone XR價格；1月28日，繼iPhone官方降價後，天貓平台第三方商家的iPhone XR售價再度插水低至4499元。

　　庫克表示，蘋果有意降低手機成本，因美元走強令手機價格在中國、土耳其等本幣貶值的國家更加昂貴。他表示，蘋果計畫將某些地區的iPhone售價調回到當地市場一年前的水平，但暫未提供更多細節。

　　早在本月初，蘋果大幅下調上季的業績預期，營收指引由890至930億美元降至840億美元，遠低於市場預期的913億美元，這亦是蘋果自2007年推出iPhone以來，首次在公布季報之前發布營收預警。