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“愛面子”的奢侈品:Burberry去年銷毀了價值2.5億元的庫存

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发表于 2018-7-23 03:30:54 | 显示全部楼层 |阅读模式

近日,英國奢侈品品牌Burberry發佈的財報顯示,2018財年公司共銷毀了價值2860萬英鎊(約合2.54億人民幣)的庫存,與前兩年的數量相比呈直線上升。這不禁遭到不少Burberry股東的質問,為什麼不選擇回購剩餘庫存呢?事實上,在服裝產業里,快時尚是庫存問題最為嚴重的類別,如2018年3月H&M就被曝光2017年積攢了43億美元的庫存。而奢侈品牌與快時尚不同,會出於對品牌資產、名聲的保護考慮,在處理庫存時寧願銷毀也不願變成“折扣店”。如Burberry一旦出現無法自己完全掌控分銷事宜時,出現他國的工廠可能會盜取和篡改設計,通過其他渠道銷售產品,為了阻止這類產品流向市場,品牌方通常都會採取回購或銷毀庫存的處理方式。然而,直接銷毀的做法會給品牌形象戴上“環保意識薄弱”的帽子。即使Burberry CEO Marco Gobbetti表示,Burberry會將多餘的皮革製品捐贈給專門回收、再製作時尚產品的公司Elvis & Kresse;但究竟有多少產品會真正用在重複利用的問題上,這就不為人知了。而Burberry的庫存問題興許會在今年得到緩解,Burberry指出,受中國進口關稅下調的新政策影響,自2018年7月14日下調中國區部分服裝及箱包產品價格,下降幅度為4%。其實銷毀庫存不僅是Burberry挽回面子的措施。根據美國海關和邊境保護局的規定指出,若進口商品在海關監管下被閒置、出口或銷毀,因進口而支付的關稅、稅款或費用的99%可作為退稅。這麼一來,召回和銷毀產品可還是奢侈品牌受益於關稅政策的一種方式。












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发表于 2018-8-21 23:49:35 | 显示全部楼层
LV 集團的好像也都有這麼做
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发表于 2018-10-11 14:33:50 | 显示全部楼层
大部分奢侈品牌都这么做。
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发表于 2018-10-22 12:13:51 | 显示全部楼层
一方面爱马仕对于某些顾客限购或者不卖,一方面销毁库存,奢侈品牌为了品牌价值真是两头来
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