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兩年多前，《商業周刊》發現台灣電商人才身價水漲船高，從百貨、金控到電信業都用高薪挖角，迎接一場新盛世的來臨。 如今，我們卻發現，電商業陸續傳出裁員、減薪、易主，一波整併大潮湧現，將讓產業重新洗牌。 我們查訪超過20家電商業者，看到有人掙扎求生，有人積極尋找購併標的，有人頻頻被詢價，還有人準備母雞帶小雞，摩拳擦掌等著今年合併業績拚上櫃。 2018，將是台灣電商危機與生機並行的一年。 「以前大家姿態都很高，但現在可以坐下來好好談合作。」國泰證券承銷部資深業務經理詹克群形容，經歷去年遽增的營運壓力，現在電商產業的氣氛如風雨欲來，就像是「比賽起跑之前，可以聽到大家的呼吸聲。」 真是如此嗎？ 這年頭，小電商活不了……
購併戰開打，將加速汰弱留強 「因為現在這個時代，靠自己努力已經不夠了，大家的力量都很小，你必須要抱團。」一家已多次被詢問是否有意出售、不願具名的電商平台董事長說。 網路男裝品牌Life8的共同創辦人林瑞達，則計畫今年上櫃，正積極尋找購併標的，「這兩年會很明顯，小的電商活不了……，」他說，「你如果把通路、內容、會員做好，其實可以做一件事：加速購併。」 另一家不願具名的前三大女裝品牌電商老闆也透露，他從去年開始橫向整併了幾家網路服飾電商，考慮今年集合這幾個品牌，讓股票公開發行。 事實上，這場整併潮從去年已見端倪。過去打得實體業者叫苦連天的電商業者，本身也歷經了一場大風暴，各類型電商都頻傳噩耗。 當前六家電商上市櫃公司中，有三家淨利衰退、兩家虧損擴大，其中又以網路家庭（PChome），因認列子公司商店街大增四倍的行銷費用，淨利衰退最多，每股稅後盈餘較前年同期砍半。 經營國內三大垂直電商平台的創業家兄弟，去年營收雖較前年成長近20％，但前三季獲利卻較前年衰退六成。「去年真的是電商大戰……，包括蝦皮，大家都在打補貼折扣戰，我們一定得跟……，」該公司行銷長廖家欣解釋獲利衰退的主因。 中小型平台電商和品牌電商也不好過。昔日女性電商龍頭Payeasy於去年六月裁員，第二大團購網站17 Life也裁員六成，後獲得網路家庭董事長詹宏志和台新金控注資，轉型為O2O服務商和策展型電商，幫實體業者做數據分析和精選平台商品。 除了上櫃的新零售集團在去年購併三個服飾電商品牌，就連銅箔基板廠合正也購併了美妝品牌電商天堂花園，從製造業跨足電商。旗下經營閃電購物網的優達斯，也入股了第二大美妝電商平台86小舖。第三大美妝電商巴黎草莓，則經營權易主，國內四家實體門市只剩一家。 整併，通常代表一個產業已進入高度競爭的成熟期，汰弱留強的號角已響起。 | 
发表于 2018-2-4 01:39:12
